DE LA SéRIE EUPHORIA AU SPOT PUB POLéMIQUE AMERICAN EAGLE : QUI EST SYDNEY SWEENEY, DEVENUE SYMBOLE ANTI-WOKE ?

Pour une grande partie du public, Sydney Sweeney est connue pour son rôle de Cassie Howard dans Euphoria . Innocente, peut-être un peu écervelée, la comédienne campe la parfaite «girl next door» (comprendre une fille au charme discret, NDLR) dans la série dramatique et sombre de HBO. La jeune femme de 27 ans est également apparue dans d’autres séries comme The White Lotus  et La Servante écarlate  et des longs-métrages, dont Once Upon a Time in Hollywood. En décembre prochain, elle incarnera le personnage principal de Millie dans l’adaptation cinématographique des romans à succès La Femme de ménage  de Freida McFadden.

Mais ce n’est pas pour sa carrière d’actrice que Sydney Sweeney fait parler d’elle ces derniers jours. Jeudi 24 juillet, la marque de jeans American Eagle a publié une multitude de spots publicitaires en collaboration avec la comédienne, intitulée «Sydney Sweeney has good jeans». Dans ces vidéos, la jeune femme se vante d’avoir de bons jeans, mais aussi de bons gènes. Un jeu de mots qui n’a pas plu à tout le monde.

Entre hypersexualisation et accusations de racisme

Certains, au vu de l’apparence de la jeune actrice - blonde, les yeux bleus - ont fait le rapprochement entre la publicité et des valeurs racistes-voire aryennes- pouvant relever de l’eugénisme (méthodes et pratiques visant à sélectionner le patrimoine génétique de l’espèce humaine, NDLR). Aux États-Unis, certains activistes prônent l’utilisation de l’eugénisme pour éliminer handicaps ou maladies, tandis que d’autres envisagent son utilisation au profit d’idéologies racistes. 

Cette publicité tombe - involontairement - donc comme un cheveu sur la soupe dans un climat politique américain plus que tendu. Et l’actrice en passe de devenir une figure anti-woke. Outre ce slogan polémique, beaucoup d’internautes soulignent l’hypersexualisation de Sydney Sweeney dans les différentes vidéos d’American Eagle. Dans l’une d’entre elles, la jeune femme referme son pantalon, son visage n’apparaissant qu’à la fin du spot publicitaire, tandis qu’un autre commence par un long plan sur sa poitrine, jusqu’à ce qu’elle demande à la caméra de la «regarder dans les yeux». 

Dans les deux cas, les internautes regrettent une campagne «sans classe». «Faire toute une campagne en te sexualisant alors que tu es une actrice incroyable, c’est un choix... particulier», «C’est tellement bizarre», «Il faut qu’elle s’arrête avant de complètement gâcher sa carrière», «C’est vraiment une vendue», peut-on lire dans les commentaires de la publication Instagram d’American Eagle et de la comédienne.

Sydney Sweeney a souvent joué de son physique avantageux, n’hésitant pas à le tourner en dérision. En mars dernier, alors qu’elle présentait le prestigieux «Saturday Night Live» en amont de la sortie de sa comédie romantique Tout sauf toi, la jeune femme ironisait sur sa carrière. «Si mon plan en cinq points ne fonctionnait pas, j’avais un plan de secours », a-t-elle souligné avant de montrer un panneau : « Plan B : montrer mes seins ».

Cette collaboration avec la marque vestimentaire n’est pas la première publicité de Sydney Sweeney à susciter la controverse. En juin dernier, la jeune femme avait lancé une gamme de savons avec la marque de cosmétiques Dr. Squatch, apparemment fabriquée avec l’eau usagée de son bain. Là aussi, les internautes n’étaient pas convaincus. «C’est vraiment décevant», «Pourquoi est-ce qu’on voudrait l’eau de bain de quelqu’un d’autre ? Quelle obsession bizarre...», «Votre entreprise tombe bien bas», «C’est pervers et dégoûtant», écrivaient-ils sous la publication Instagram de la marque.

Pro-Trump ?

Cependant, pour certains, cette polémique n’est pas une surprise. Des photos de la famille Sweeney avaient refait surface en 2023, dans une publication du frère de l’actrice. Sur celles-ci, certains portaient des casquettes «Make 60 Great Again», en référence au fameux «Make America Great Again» de Donald Trump. Les Sweeneys étaient réunis pour célébrer l’anniversaire de la mère, l’ancienne juriste Lisa Sweeney. Cette dernière est séparée de son père Steven Sweeney, employé dans le secteur hôtelier, et ce depuis les débuts du succès de Sydney Sweeney à Hollywood.

Au moment de la publication de ces photos, la comédienne avait défendu ses proches sur X : «Les gars, c’est n’importe quoi ! On fête innocemment l’anniversaire de ma mère, et ça devient une prise de position politique absurde, ce n’était pas du tout le but ! Arrêtez de faire des suppositions.» Si elle avait pris la parole à cette époque-là, la principale intéressée n’a pour l’instant pas réagi à la dernière polémique en date.

American Eagle, de leur côté, ont publié un simple communiqué sur leurs réseaux sociaux : «“Sydney Sweeney has great jeans” a toujours été à propos de ses jeans. Ses jeans, son histoire. Nous continuerons à célébrer la façon dont tout le monde porte ses jeans American Eagle, avec confiance en soi. Des super jeans vont à tout le monde.»

Malgré sa volonté de ne pas évoquer la politique au fil de sa carrière, nos confrères de The Guardian  ont confirmé ce dimanche 3 août que la native de Spokane dans l’état de Washington est enregistrée en tant que républicaine depuis le 14 juin 2024. Le journal note que ce choix d’être reconnue comme républicaine survient «seulement deux semaines après que Donald Trump a été reconnu coupable des 34 chefs d’accusation, portant sur des faits de falsification de documents commerciaux, pour lesquels il était jugé à New York.»

Une fois cette information révélée par The Guardian, le président des États-Unis s’est empressé de féliciter Sydney Sweeney pour sa publicité avec American Eagle. «Elle est enregistrée en tant que républicaine ? Oh, maintenant j’adore son spot publicitaire», assurait-il au micro de CNN. «C’est vrai ? Vous seriez surpris de savoir combien de personnes sont des républicains. Je ne l’aurais pas deviné, mais je suis ravi que vous m’ayez dit ça. Si elle est républicaine, je trouve que sa publicité est fantastique !»

Sur son réseau social «Truth Social», l’homme politique a renchéri dans la foulée. «Sydney Sweeney, une républicaine enregistrée, a la publicité la plus SEXY qui soit. Les jeans se vendent comme des petits pains. Vas-y Sydney! De leur côté, Jaguar avait fait une publicité WOKE qui était un DÉSASTRE COMPLET», écrit-il. «La tendance a sérieusement changé - être WOKE , c’est pour les losers.»

2025-07-29T14:58:06Z